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国信证券宏观分析师林松立团购业发展方兴未艾

发布时间:2021-01-20 12:29:39 阅读: 来源:磁力搅拌器厂家

国信证券宏观分析师林松立日前发布报告指出,中国团购业由模仿美国团购业开始兴起,短短半年内,一个崭新的行业,就像被变戏法一样,突然出现在大众面前,像野草一样四处蔓延,一下子把所有大中型城市给包围了。

发展快速

网络团购是指一定数量的用户通过互联网渠道组团,以较低折扣购买同一种商品的商业活动。

最早的团购网是由美国的groupon首创,在2008年11月份上线,每天推出一款产品,并且事先宣告人数限制和团购的截止日期。产品主要是以服务为主,比如跳伞培训、划艇、滑雪和SPA等。Groupon网站在短短的7个月内就实现了盈亏平衡,利润更是高达30%以上。Groupon的横空出世,创造了一个崭新的行业——团购业。

中国网络团购业在今年2月份或3月份问世——现在无法确定谁是第一个始作俑者,但美团网很可能是第一家,而且一开始时就打出了名气。它模仿美国Groupon网站的,完全走的是山寨模式:盈利模式、功能规划、页面设计都完全套用Groupon模式。

此后,短短一两个月内,几十家网站如雨后春笋般冒出来,如目前知名度较高的有拉手网、爱赴网、满座网和上海酷团网等。

从3月份到日前,团购产品主要有以下四大类:美食(出外就餐)、娱乐休闲、美容美发和其他一些精品团购。无论是从产品数量,还是成交金额来看,美食团购(出外就餐)是主要团品。早期团品主要构成是那种成本固定很低且利润极高的,比如摄影产品——婚纱摄影、少女写真,原价上万的婚纱摄影,以1-2折价格出售。再如温泉门票等。

经过半年多的发展后,网络团购产品有了很大的变化,到现在这种变化还在不断在持续,变化的力度并没有衰减。目前的团品五花八门,基本涵盖了CPI八大类中的七大类,除了居住。目前还没发生一起房子的团购。3月份的时候,团购业总共就十几款产品,每天销售额仅几十万元,而目前一线城市和二线城市大部分被覆盖,而且每天团购产品都达到了900个以上。

作用积极

团购业的发展变化中蕴含着成交金额的增长速度信息,值得重视。

首先,销售产品单价越来越高。前三个月每日团购产品,价值一般不大,最大的一般也就200-300元,但三个月后,随着参与商家的增加,提供的产品金额越来越大,金额超过1000元的目前已经很常见。

其次,一开始,参与团购的商家大多没什么知名度,而现在即使像全聚德这样的知名商家也愿意拿出产品参与团购。

第三,提供的产品越来越广,早期(三个月前)主要以美食和化妆品类居多,目前化妆品已退居二线。新团品已经涵盖了CPI中除了居住外的另外七大类,即除了居住外的所有产品和服务。

团购业能否给社会经济带来深远影响,目前还不能下结论。但它已经开始改变消费者的消费行为和经济活动,从经济增长来看,它创造了相当多的就业机会,促进了人们的消费——推动GDP的增长。

团购业的部分消费,是从刚性需求中抢过来的,如出外就餐,没有团购的话,还是有不少人会出外就餐,但团购业的出现,由于低价,使很多原本无意出外就餐或者出外就餐次数很少的消费者,增加了出外就餐的次数。

团购业的壮大和发展,对价格的抑制作用非常明显,即使才经历了半年时间的发展,已经可以看到团购对物价的下拉作用了。比如婚纱摄影、婴儿摄影、少女写真之类的摄影产品,当消费者随时都能团购到这些超低价产品时,对摄影服务的价格下拉力量是非常强大的。

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