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女装“口红效应明显”小袜子蕴藏大潜力

发布时间:2019-08-16 16:50:00 阅读: 来源:磁力搅拌器厂家

作为细分行业之一,我国袜子行业从20世纪90年代开始迅猛发展,目前已成为世界袜子制造中心。

“龙头”企业占据棉袜出口主导地位

从内销市场看,国内袜子企业众多,主要分布在浙江、江苏、广东等地。知名“龙头”企业包括浪莎、梦娜、耐尔、情怡、丹吉娅等。这些企业不但有一定的规模,而且注重品牌宣传、产品研发、营销网络建设等,在国内袜子市场占据相当份额。但总体看,与世界先进水平仍有一定差距。

国内高端袜子市场很多被日资企业占据,如冈本、厚木株式会社、福助株式会社等,这些企业在中国中高端百货店开设专柜,其产品以时尚设计、新技术应用、功能性开发、品质优异为诉求,虽然价格是中国产品的几倍,但依然深受高端用户欢迎。

世界中高档袜子生产企业主要为欧洲企业或合资企业。GELAL SOCKS位于土耳其伊斯坦布尔,是Bekmezci家族旗下的家族企业,始于1966年的Bekmezci家族是土耳其高品质袜子的主要生产商。NEMAR S.P.A.位于意大利布雷西亚,成立于1983年,是欧洲袜子生产企业的领导者。2010年该公司年销售额为1550万欧元,产品主要销往欧洲。

在出口市场上,中国棉袜企业占据主导地位。据中国海关统计,2013年我国棉袜出口量达到122.76亿双,销售额达到50.32亿美元。

在日本市场,健盛集团、北京快鹿、烟台厚木华润等“龙头”出口企业占据高端市场,具有很强竞争力。在欧美市场,浙江梦娜、健盛集团、浙江正元、海宁亚润等都占有一席之地。

北京快鹿系日本助野靴下株式会社投资的独资公司,2013年棉袜出口量近3000万双,产品主要销往日本。烟台厚木华润系日本厚木株式会社和华润纺织原料共同出资设立的中外合资企业,2013年棉袜出口量2200多万双,产品主要销往日本。梦娜主要生产棉袜、丝袜,2013年袜子出口量1亿多双,产品除内销市场,主要出口到北美、欧洲等地。

从国内棉袜行业整体看,一方面棉袜行业极度分散,以中小微型企业为主;另一方面,产品低档化严重,市场竞争激烈。由于缺乏自主开发能力,产品品种相对单一,同质化现象严重,缺乏市场竞争力,很难进入国内外的高端市场。

尤其是近几年,中国棉袜出口企业受到劳动力成本更低的国家的冲击。未来,单纯以低价竞争的模式将面临更残酷的考验,实现产业结构升级,提升棉袜制造的附加值是未来我国棉袜制造业在国际上保持竞争力的唯一方式。

个性化、多样化需求日益突出

从消费角度看,欧洲是世界袜子消费的最大市场,占全球消费的 44%,2010年销售额达到404亿欧元。当前欧洲袜子市场需求基本趋于饱和,但欧洲主要袜子生产国意大利在生产成本方面缺乏与中国、土耳其、巴基斯坦、印尼等国的竞争力,其生产量逐渐减少,导致整个欧洲进口量越来越大。

美国是仅次于欧洲的袜子销售第二大市场,市场容量巨大,其特点是质量要求不高,价格要求偏低,主要依靠进口,以合成纤维袜类为主。据迪卡侬母公司法国奥克斯兰集团统计数据显示,2010年,美国年进口量达到了39.5亿双,其中从中国进口16.39亿双,占到总量的41.5%。

日本是全世界对棉袜质量要求最高的国家,需求量非常庞大,但日本国内的棉袜生产量正在逐年减少,与此同时进口数量在不断扩大。据日本袜业协会统计,2012年日本棉袜消费量13.37亿双,棉袜进口数量占其消费量的85.99%。其中,从中国进口的数量占其进口总量的85%以上。

值得注意的是,功能户外运动袜正成为袜子行业的新增长点。当前人们对棉袜的要求不仅局限于防寒保暖,还增加了舒适、时尚、多功能等新特点。特别是户外运动爱好者,在棉袜的耐磨性、与腿脚的贴合度和对腿脚的保护等方面有更高的要求,生发出了棉袜的排气、排湿、吸汗速干等新需求,也生发出了跑步袜、登山袜、足球袜、篮球袜、网球袜和高尔夫球袜等新品类。

这种日益增长的个性化、多样化的需求,促使棉袜企业形成“重研发、多款式”的理念,推动了棉袜制造行业的升级换代,也成为袜子市场增长的新动力。

总体来看,作为必不可少的服饰用品,袜子是典型的快速消费品。其平均消费单价远低于上装等其他纺织服装类商品,消费者完全可以承担其消费水平,因此袜子市场是一个无比巨大的市场。

据法国奥克斯兰集团统计,2010年全球袜子销售量达到620亿双,销售额达920亿欧元,市场容量巨大,且呈逐年递增趋势。除日本、欧美等发达国家和地区年消费量趋向饱和外,其他地区仍持续增长,亚太、拉美等发展中国家的增长尤为突出。

一个有意思的例证是,2008年全球金融危机以来,世界经济复苏形势复杂,中国经济增长放缓,这些因素波及了整个中国纺织服装行业,但袜子行业受到的影响并不大。由于其较低的价格对消费者的支出压力不大,袜子消费凸显出明显的“口红效应”——在经济不景气时,那些每天忙忙碌碌为了生活辛苦打拼的人们,就算不敢花钱狠心缩减大件物品的开支,却也丝毫不会吝啬买几双袜子来善待、安慰自己。

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