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IPO或帮助Facebook威胁谷歌广告业务

发布时间:2021-01-20 18:27:59 阅读: 来源:磁力搅拌器厂家

北京时间2月1日消息,据国外媒体报道,Facebook将于2月1日递交首次公开募股(IPO)申请,该公司一旦进行IPO,将有助于提升自己的竞争力,从而在2012年威胁谷歌广告业务,并给谷歌施加加大的竞争压力。

Facebook递交IPO申请一事,已经令市场营销和广告专家们纷纷预测称,尽管谷歌一直在努力加大自己的目标广告措施,但Facebook将会在某一时间威胁到谷歌的广告业务。此外,业界分析人士还认为,尽管谷歌在搜索广告领域的统治时间长达10多年,但谷歌在显示广告领域并未如愿以偿,甚至是艰难前行。

显示广告业务,正是Facebook目前在日渐吞食的领域。据《华尔街日报》援引市场研究机构comScore的数据称,作为世界第一大社交网络的Facebook目前已经占据了显示广告市场28%的份额,大大超过了前一年的21%,而谷歌在此领域的市场份额仍不足5%。

与此同时,还有市场营销分析师认为,Facebook目前仍未充分展示其从“喜欢(Like)”按钮这一业务中创收的潜力。业界预计称,Facebook公司2011年的广告业务营收预计将达到40亿美元左右,当然与谷歌的400亿美元仍存在很大的差距,但是,IPO将为Facebook公司注入大量的资金,从而也将有助于Facebook在美国及海外市场开展一些重要的战略投资,而且Facebook也正好可以利用其在这些市场上所拥有的多达8亿的用户群体,来拓展自己的精准定位广告业务。

市场研究机构Forrester Research公司的分析师纳特·埃利奥特(Nate Elliott)称,尽管有大量的著名广告主已经在Facebook上投放广告,但是,多数知名广告主仍宣称他们在Facebook网站上的广告投资并没有带来大量的价值。纳特对此称:“Facebook能够、而且必须做出大量措施,以此将其在用户方面的数据优势转化成有效的广告价值。Facebook还必须打造或购买更好的工具,以此来为广告主建设、管理和优化品牌页面。”

纳特还指出,购买市场所需的广告平台,或者是社交分析及营销公司,都将使Facebook受益,例如谷歌就在2011年收购了Invite Media公司。一旦收购了这些平台或公司,将有助于提升Facebook从品牌页面创收的能力。Facebook也将可以利用这些资产来增加自己网站上的精准定位广告数量。

长期以来,搜索业务专家约翰·巴特勒(John Battelle)一直在建议,Facebook也可以创建一个第三方广告平台——FaceSense,以此与谷歌的“AdSense”平台展开竞争。但是,纳特进一步预测称,在未来两年内,Facebook将会与谷歌在精准定位广告领域展开激烈的竞争。纳特还表示:“如果Facebook不会谷歌在此领域展开竞争,如果谷歌独掌这一机会,那么Facebook将会丧失巨大的创收良机。”

当然,谷歌也并没有闲着,该公司旗下的Google+社交网络服务就是针对Facebook,并力图威胁Facebook在全球社交网络领域内的主导地位。但是,即使如此,Facebook的用户规模仍在继续扩大,而且也与谷歌现有的一切网络服务产生了冲突。

谷歌似乎想利用其Google+及所有的网络服务,来更好的开展精准广告业务。谷歌近期还宣称,将统一其隐私政策,以便让个体用户帐号的数据共享于更多的网络服务之中。从理论上讲,谷歌将能够利用这些方法来更好地开展精准广告业务。但是,Facebook一旦上市,那么必将会导致广告和品牌市场充满更多的竞争。

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