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连纽约时报都做团购TimesLimited

发布时间:2020-02-11 04:22:06 阅读: 来源:磁力搅拌器厂家

北京时间3月2日消息,据国外媒体报道,有传闻说《纽约时报》计划在不久的将来推出名为TimesLimited服务,通过电子邮件为读者提供有关旅游和其他生活用品的优惠折扣。美国科技博客GigaOM作者马修·英格拉姆撰文指出,TimesLimited是对Groupon和LivingSocial等服务的简单模仿。以下为全文摘要:

为什么《纽约时报》迟迟才推出这种产品呢?传统传媒行业似乎总是“迟到一族”,有些时候甚至可能会彻底错过机会。

《纽约时报》也不是第一家想从Groupon模式中学到一招半式的报业公司:就在几个月前,考克斯传媒集团推出了一个名为DealSwarm的团购产品,而《明尼亚波利斯明星论坛报》推出类似的产品也已经有一段时间了。加拿大的TorStar Corp.连锁报业公司去年收购了团购服务WagJag,并已将其整合到公司旗下的各种出版物中。其他报业公司,比如麦克拉奇集团,采取了与其他团购服务合作的形式,而没有建立自己的团购业务。

正如多位Groupon观察家所指出的,团购服务并不需要特别尖端的高科技。它主要是通过电子邮件向人们发送来自商家的优惠信息,然后再向商家收取费用。总部位于芝加哥的Groupon经营这种业务还不到3年时间,就发展壮大到了这样的程度:它去年的营收已经接近10亿美元,最近甚至拒绝了谷歌60亿美元的收购提议,因为它打算上市。去年秋天我就说过,克隆Groupon 的做法并不能解决报业公司的全部问题,但它至少是一个不错的切入点。

公平地说,像谷歌和雅虎这样的网络巨头们甚至也没有想出Groupon模式这样的好点子,这就是为什么谷歌希望收购它的很大一部分原因。但是,如果有什么公司应该想出这种好点子,那就应该是报业公司了,毕竟报纸已经和成百上千个当地商人和公司建立了关系。报纸的问题在于它们看待这些关系的方式:商家和公司不应该只是每季或每半年一签的横幅广告和彩页广告客户,而且也应该是一种资源,报纸可以把这种资源直接和消费者连接起来,并从中收取费用。

这个道理似乎显而易见,部分上是因为像《纽约时报》这样的报业公司都做过类似的事情,比如向读者提供优先发售的电影票等等。《纽约时报》甚至还办过葡萄酒俱乐部,让读者能够品尝到新的葡萄酒,读到酒类的评论。从很多方面来说,Groupon和LivingSocial只是这类营销活动的一种扩展,但报业公司却没有看到如此显而易见的模式;就像当初Craigslist用免费模式来提供分类广告时,报业公司也错过了良机一样。

现在的问题是,Groupon和LivingSocial已成为电子邮件营销领域中的庞然大物了,它们提供的优惠活动的规模和程度可能是报业公司难以匹敌的。也许可以说《纽约时报》还有机会,因为它针对高端读者提供小众服务,但跟它如果在一两年之前推出TimesLimited本应拥有的机会相比,这个机会就远远小多了。

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